Кластеризация запросов: что это, зачем нужно и как делать правильно в 2026 году
Дата публикации: 3 января 2026
Дата обновления: 9 января 2026
1154
Время прочтения: 35 минут
Кластеризация запросов — это важный этап в работе над продвижением сайта. Она позволяет правильно распределить поисковые запросы по группам, чтобы каждая страница отвечала на конкретные потребности пользователя. Без кластеризации можно легко запутаться в большом количестве ключевых слов и начать оптимизировать одну и ту же статью под разные, иногда противоречивые запросы. Это не только снижает эффективность SEO, но и мешает сайту попадать в топ выдачи поисковых систем.
Основная цель кластеризации — понять, какие запросы связаны между собой по смыслу и поисковому интенту. Например, пользователь, который вводит «как выбрать ноутбук», ищет информацию, а тот, кто пишет «купить ноутбук в Москве», уже готов совершить покупку. Такие запросы должны находиться в разных секторах и продвигаться на отдельных page. Если объединить их в одну группу, сайт будет терять релевантность и позиции.
Сегодня существует несколько методов кластеризации: ручной и автоматический. В первом случае специалист группирует запросы вручную, анализируя выдачу Google и Яндекса. Во втором — используется специальный сервис группировки ключевых запросов, который быстро обрабатывает тысячи запросов и формирует логические группы (кластеры) на основе схожести поисковой выдачи. Оба подхода имеют свои плюсы, и выбор зависит от объема семантического ядра, бюджета и задач проекта.
Основная цель кластеризации — понять, какие запросы связаны между собой по смыслу и поисковому интенту. Например, пользователь, который вводит «как выбрать ноутбук», ищет информацию, а тот, кто пишет «купить ноутбук в Москве», уже готов совершить покупку. Такие запросы должны находиться в разных секторах и продвигаться на отдельных page. Если объединить их в одну группу, сайт будет терять релевантность и позиции.
Сегодня существует несколько методов кластеризации: ручной и автоматический. В первом случае специалист группирует запросы вручную, анализируя выдачу Google и Яндекса. Во втором — используется специальный сервис группировки ключевых запросов, который быстро обрабатывает тысячи запросов и формирует логические группы (кластеры) на основе схожести поисковой выдачи. Оба подхода имеют свои плюсы, и выбор зависит от объема семантического ядра, бюджета и задач проекта.
Проверка позиций сайта по группам ключевых фраз
Кластеризация помогает не только улучшить структуру сайта, но и сэкономить бюджет на контекстную рекламу, избежать внутренней конкуренции между страницами и повысить конверсию. Особенно это актуально для интернет-магазинов, блогов и информационных проектов, где важно чётко разделять коммерческие и информационные запросы.
В этой статье мы подробно разберём, что такое кластеризация запросов, зачем она нужна, как проводить её правильно и какие инструменты использовать. Вы узнаете, как собрать семантическое ядро, выбрать метод группировки, создать сети и применить результаты для эффективного продвижения по ключевым запросам.
В этой статье мы подробно разберём, что такое кластеризация запросов, зачем она нужна, как проводить её правильно и какие инструменты использовать. Вы узнаете, как собрать семантическое ядро, выбрать метод группировки, создать сети и применить результаты для эффективного продвижения по ключевым запросам.
Что такое кластеризация запросов в SEO
Кластеризация запросов — это процесс группировки поисковых запросов на основе их семантической близости и схожести выдачи поисковых систем. Проще говоря, это способ разделить большой список ключевых слов на логические группы (кластеры), где каждый сектор отражает одну конкретную тему или намерение пользователя.
Например, запросы «купить смартфон Samsung», «цена на Samsung Galaxy» и «где заказать Samsung в Москве» объединяются в один кластер, потому что все они имеют коммерческий интент и, скорее всего, будут продвигаться на одной посадочной странице — например, карточке товара или каталоге.
Основная цель кластеризации — обеспечить, чтобы каждая папка ресурса соответствовала одному чёткому запросу или группе запросов с одинаковым интентом. Это помогает поисковым системам лучше понимать релевантность документов и показывать их по нужным запросам, а пользователям — быстрее находить нужную информацию или товар.
Например, запросы «купить смартфон Samsung», «цена на Samsung Galaxy» и «где заказать Samsung в Москве» объединяются в один кластер, потому что все они имеют коммерческий интент и, скорее всего, будут продвигаться на одной посадочной странице — например, карточке товара или каталоге.
Основная цель кластеризации — обеспечить, чтобы каждая папка ресурса соответствовала одному чёткому запросу или группе запросов с одинаковым интентом. Это помогает поисковым системам лучше понимать релевантность документов и показывать их по нужным запросам, а пользователям — быстрее находить нужную информацию или товар.
Отличие от семантического ядра
Семантическое ядро — это полный список поисковых запросов, по которым может продвигаться сайт. Оно собирается на этапе анализа тематики, конкурентов и потребностей аудитории. В ядре могут быть тысячи фраз: информационные, коммерческие, низкочастотные, высокочастотные и т.д.
Кластеризация же — это следующий шаг после сбора семантики. Она не заменяет семантическое ядро, а структурирует его. Если представить семантическое ядро как коробку с разбросанными ключами, то группировка — это процесс раскладывания этих ключей по отдельным конвертам по смыслу.
Без кластеризации невозможно эффективно работать с большим количеством запросов. Вы не поймёте, какие разделы создавать, какие оптимизировать, и рискуете допустить ошибки: например, продвигать одну page сразу под «как выбрать ноутбук» и «купить игровой ноутбук дешево». Такие запросы имеют разные цели, и поисковые системы это видят.
Кластеризация же — это следующий шаг после сбора семантики. Она не заменяет семантическое ядро, а структурирует его. Если представить семантическое ядро как коробку с разбросанными ключами, то группировка — это процесс раскладывания этих ключей по отдельным конвертам по смыслу.
Без кластеризации невозможно эффективно работать с большим количеством запросов. Вы не поймёте, какие разделы создавать, какие оптимизировать, и рискуете допустить ошибки: например, продвигать одну page сразу под «как выбрать ноутбук» и «купить игровой ноутбук дешево». Такие запросы имеют разные цели, и поисковые системы это видят.
Связь с тематическим моделированием и топик-моделированием
Тематическое (или топик-) моделирование — это метод анализа текстов, при котором автоматически выявляются скрытые темы в большом массиве данных. В контексте SEO он используется реже, но имеет косвенную связь с кластеризацией.
Оба подхода стремятся выявить смысловые группы. Однако если группировка запросов ориентирована на поведение пользователей и выдачу поисковых систем (например, анализирует, какие URL попадают в топ-10 по каждому запросу), то тематическое моделирование работает исключительно с текстовым контентом — без учёта выдачи, частотности или интента.
На практике SEO-специалисты почти не используют топик-моделирование для кластеризации. Гораздо важнее понять, как Яндекс и Google группируют запросы в своей выдаче. Поэтому современные инструменты группировки ключевых фраз (например, Rush Analytics, Pixel Tools) строятся на сравнении выдачи, а не на анализе текстов.
Оба подхода стремятся выявить смысловые группы. Однако если группировка запросов ориентирована на поведение пользователей и выдачу поисковых систем (например, анализирует, какие URL попадают в топ-10 по каждому запросу), то тематическое моделирование работает исключительно с текстовым контентом — без учёта выдачи, частотности или интента.
На практике SEO-специалисты почти не используют топик-моделирование для кластеризации. Гораздо важнее понять, как Яндекс и Google группируют запросы в своей выдаче. Поэтому современные инструменты группировки ключевых фраз (например, Rush Analytics, Pixel Tools) строятся на сравнении выдачи, а не на анализе текстов.
Тем не менее, знание принципов тематического моделирования может быть полезно при создании контента внутри кластера: оно помогает раскрывать тему максимально полно, учитывая все возможные подтемы и синонимы. Но для самой кластеризации запросов этот метод не применяется напрямую.
Зачем нужна кластеризация запросов
Кластеризация запросов — не просто технический этап SEO, а стратегический инструмент, который напрямую влияет на эффективность продвижения сайта. Без неё легко потерять контроль над тем, какие страницы за что отвечают, и допустить серьёзные ошибки в оптимизации. Вот пять ключевых причин, почему группировка необходима.
Улучшение структуры сайта
Когда вы группируете запросы по смыслу и интенту, становится понятно, какие разделы нужны на блоге. Например, если у вас есть кластер «купить беговые кроссовки», «кроссовки для бега цена», «где заказать беговые кроссовки с доставкой», логично создать одну целевую карточку категории или подборки товаров.
Такой подход помогает выстроить чёткую и логичную структуру сайта: каждая группа запросов соответствует конкретной вкладке, а вся навигация строится вокруг реальных потребностей пользователей. Это особенно важно для крупных проектов — интернет-магазинов, каталогов услуг или информационных порталов.
Такой подход помогает выстроить чёткую и логичную структуру сайта: каждая группа запросов соответствует конкретной вкладке, а вся навигация строится вокруг реальных потребностей пользователей. Это особенно важно для крупных проектов — интернет-магазинов, каталогов услуг или информационных порталов.
Повышение релевантности сайта под поисковые запросы
Поисковые системы стремятся показывать пользователям максимально релевантный ответ. Если документ сайта заточен под один чёткий интент (например, «как правильно хранить клубнику»), он с большей вероятностью попадёт в топ выдачи по этому запросу.
Кластеризация помогает определить, какие запросы можно объединить на одной странице, а какие — нет. Благодаря этому контент становится точным, полезным и соответствующим ожиданиям пользователя. В результате растут позиции, увеличивается органический трафик, а поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра) улучшаются.
Кластеризация помогает определить, какие запросы можно объединить на одной странице, а какие — нет. Благодаря этому контент становится точным, полезным и соответствующим ожиданиям пользователя. В результате растут позиции, увеличивается органический трафик, а поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра) улучшаются.
Устранение дублей и каннибализации
Каннибализация — это ситуация, когда несколько вкладок сайта претендуют на одни и те же запросы. Например, главная страница, категория и отдельная статья все оптимизированы под фразу «купить кофемашину». В итоге поисковик не понимает, какую из них показывать, и может понизить позиции всех трёх.
Кластеризация позволяет выявить такие конфликты заранее. После группировки становится ясно, что каждый запрос должен принадлежать только одному кластеру, а значит — только одной папке. Это исключает внутреннюю конкуренцию и помогает распределить SEO-потенциал правильно.
Кластеризация позволяет выявить такие конфликты заранее. После группировки становится ясно, что каждый запрос должен принадлежать только одному кластеру, а значит — только одной папке. Это исключает внутреннюю конкуренцию и помогает распределить SEO-потенциал правильно.
Ускорение индексации новых страниц
Когда структура сайта логична, а новые разделы создаются под чётко определённые группы, поисковые роботы быстрее понимают их назначение. То вкладки легче находить через внутреннюю перелинковку, и они быстрее попадают в индекс.
Например, если вы добавляете статью по запросу «как выбрать игровой ноутбук», и она логично вписывается в уже существующий раздел «Руководства по выбору техники», робот проиндексирует её значительно быстрее, чем случайную страницу без контекста.
Например, если вы добавляете статью по запросу «как выбрать игровой ноутбук», и она логично вписывается в уже существующий раздел «Руководства по выбору техники», робот проиндексирует её значительно быстрее, чем случайную страницу без контекста.
Повышение CTR и снижение показателя отказов
Если пользователь переходит по ссылке из поиска и видит именно то, что искал, он остаётся на сайте. Это снижает показатель отказов и увеличивает CTR (кликабельность) в поисковой выдаче — оба этих метрики положительно влияют на ранжирование.
Кластеризация помогает делать заголовки, мета-описания и контент максимально соответствующими запросу. Например, если в группе собраны запросы с интентом «сравнить цены», логично сделать на странице таблицу сравнения моделей, а не просто описание одного товара. Пользователь получает релевантный ответ — и остаётся доволен.
Таким образом, кластеризация — это не просто работа с ключевыми словами, а способ сделать проект удобным, понятным и полезным как для людей, так и для поисковых систем.
Кластеризация помогает делать заголовки, мета-описания и контент максимально соответствующими запросу. Например, если в группе собраны запросы с интентом «сравнить цены», логично сделать на странице таблицу сравнения моделей, а не просто описание одного товара. Пользователь получает релевантный ответ — и остаётся доволен.
Таким образом, кластеризация — это не просто работа с ключевыми словами, а способ сделать проект удобным, понятным и полезным как для людей, так и для поисковых систем.
Принципы кластеризации: как поисковики понимают тематические группы
Когда вы проводите группировку запросов, вы не просто группируете слова — вы моделируете то, как поисковые системы воспринимают связи между темами. Яндекс и Google давно перешли от простого совпадения ключевых слов к анализу смысла, контекста и поведения пользователей. Чтобы ваша группировка ключевых слов была эффективной, важно понимать, на чём основано их «мышление».
Как Яндекс и Google определяют тематическую близость
Обе поисковые системы используют сложные алгоритмы для оценки семантической схожести запросов. Основной принцип — сравнение выдачи. Если по двум разным запросам (например, «купить кофе в зёрнах» и «лучший кофе в зёрнах для эспрессо») в топ-10 выдачи появляются одни и те же URL, система считает эти запросы тематически близкими.
Такой подход лежит в основе большинства современных инструментов кластеризации. Сервисы вроде Pixel Tools или Rush Analytics имитируют работу поисковиков: они собирают выдачу по каждому запросу из вашего списка и сравнивают количество общих page. Чем больше совпадений — тем выше вероятность, что запросы принадлежат одному сектору.
Кроме того, поисковики учитывают структуру сайта. Если у вас есть раздел «Кофемашины», а внутри него подкатегории «Капсульные», «Рожковые», «Автоматические», система быстрее поймёт, что все эти страницы относятся к одной общей теме. Это укрепляет релевантность всего сегмента.
Такой подход лежит в основе большинства современных инструментов кластеризации. Сервисы вроде Pixel Tools или Rush Analytics имитируют работу поисковиков: они собирают выдачу по каждому запросу из вашего списка и сравнивают количество общих page. Чем больше совпадений — тем выше вероятность, что запросы принадлежат одному сектору.
Кроме того, поисковики учитывают структуру сайта. Если у вас есть раздел «Кофемашины», а внутри него подкатегории «Капсульные», «Рожковые», «Автоматические», система быстрее поймёт, что все эти страницы относятся к одной общей теме. Это укрепляет релевантность всего сегмента.
Роль пользовательского поведения и NLP
Современные поисковые системы активно используют технологии обработки естественного языка (NLP — Natural Language Processing). Они не просто смотрят на слова, а пытаются понять намерение пользователя. Например, запрос «почему кофе горчит» имеет информационный интент, а «кофе молотый купить недорого» — коммерческий. Даже при наличии общего слова «кофе» такие запросы не попадут в один кластер у поисковика.
Поведенческие факторы также играют роль. Если пользователи, вводящие разные запросы, часто переходят на одну и ту же статью и там долго задерживаются, это сигнал о тематической близости. Наоборот, если люди быстро уходят после клика — возможно, статья не соответствует интенту, и поисковик начнёт снижать её позиции.
Поэтому при кластеризации важно не только смотреть на выдачу, но и учитывать тип запроса: информационный, навигационный или коммерческий. Это поможет создать кластеры, которые соответствуют реальному поведению аудитории.
Поведенческие факторы также играют роль. Если пользователи, вводящие разные запросы, часто переходят на одну и ту же статью и там долго задерживаются, это сигнал о тематической близости. Наоборот, если люди быстро уходят после клика — возможно, статья не соответствует интенту, и поисковик начнёт снижать её позиции.
Поэтому при кластеризации важно не только смотреть на выдачу, но и учитывать тип запроса: информационный, навигационный или коммерческий. Это поможет создать кластеры, которые соответствуют реальному поведению аудитории.
Влияние внутренней перелинковки на восприятие кластера
Внутренняя перелинковка — это «дорожная карта» для поискового робота. Она показывает, какие разделы сайта связаны между собой и как они соотносятся по важности. Если вы правильно распределили запросы по секторам, логично связать страниц внутри каждого кластера между собой.
Например, у вас есть ключевая группа «кофемашины для дома». Главная страница категории ссылается на подкатегории («капсульные», «автоматические»), а статьи вроде «Как выбрать кофемашину» ссылаются на конкретные товары. Такая структура помогает поисковику понять: все эти вкладки — часть одного тематического блока.
Более того, правильная перелинковка усиливает вес кластера в целом. Поисковик видит, что тема раскрыта глубоко и последовательно, и с большей вероятностью будет продвигать такие страницы по релевантным запросам. Наоборот, если документы группы ключевых слов изолированы или ссылаются на нерелевантные разделы, система может не распознать их как единую группу.
Таким образом, кластеризация — это не только про ключевые слова, но и про то, как вы организуете контент и связи между page. Чем точнее ваша структура отражает логику поисковых систем, тем выше шансы попасть в топ выдачи и удержать пользователя на веб-ресурсе.
Например, у вас есть ключевая группа «кофемашины для дома». Главная страница категории ссылается на подкатегории («капсульные», «автоматические»), а статьи вроде «Как выбрать кофемашину» ссылаются на конкретные товары. Такая структура помогает поисковику понять: все эти вкладки — часть одного тематического блока.
Более того, правильная перелинковка усиливает вес кластера в целом. Поисковик видит, что тема раскрыта глубоко и последовательно, и с большей вероятностью будет продвигать такие страницы по релевантным запросам. Наоборот, если документы группы ключевых слов изолированы или ссылаются на нерелевантные разделы, система может не распознать их как единую группу.
Таким образом, кластеризация — это не только про ключевые слова, но и про то, как вы организуете контент и связи между page. Чем точнее ваша структура отражает логику поисковых систем, тем выше шансы попасть в топ выдачи и удержать пользователя на веб-ресурсе.
Методы кластеризации запросов
Существует несколько подходов к группировке запросов, и каждый из них по-своему отражает логику поисковых систем. Выбор метода зависит от целей проекта, объёма семантического ядра и доступных инструментов. Ниже разберём четыре основных способа — от простейшего до самого продвинутого.
Кластеризация по частоте и вхождению слов
Этот метод основан на анализе одинаковых или похожих слов в запросах. Например, фразы «купить ноутбук», «ноутбук цена», «где купить ноутбук недорого» объединяются, потому что содержат ключевое слово «ноутбук». Такой подход часто используется на начальных этапах или вручную при небольших списках.
Однако у него есть серьёзный недостаток: он не учитывает смысл и интент. Запросы «ремонт ноутбука» и «купить ноутбук» формально содержат одно и то же слово, но относятся к разным целям пользователя. Если объединить их в один кластер, вы рискуете создать нерелевантную страницу, которая не удовлетворит ни одну из аудиторий.
Поэтому кластеризация только по совпадению слов подходит лишь для грубой предварительной группировки — например, чтобы удалить дубли или выделить очевидные темы. Для полноценной SEO-работы её недостаточно.
Однако у него есть серьёзный недостаток: он не учитывает смысл и интент. Запросы «ремонт ноутбука» и «купить ноутбук» формально содержат одно и то же слово, но относятся к разным целям пользователя. Если объединить их в один кластер, вы рискуете создать нерелевантную страницу, которая не удовлетворит ни одну из аудиторий.
Поэтому кластеризация только по совпадению слов подходит лишь для грубой предварительной группировки — например, чтобы удалить дубли или выделить очевидные темы. Для полноценной SEO-работы её недостаточно.
Кластеризация по выдаче (по совпадению URL в ТОПе)
Это самый популярный и практичный метод в современном SEO. Он имитирует поведение поисковых систем: если два запроса выдают схожие результаты (например, 5 и более одинаковых URL в топ-10 Яндекса или Google), они считаются тематически близкими и попадают в один сегмент.
Преимущество такого подхода — высокая точность. Он учитывает реальное поведение поисковиков и позволяет создавать группы, которые действительно работают в выдаче. Большинство онлайн-сервисов кластеризации (Rush Analytics, Serpstat, Pixel Tools) используют именно этот принцип.
При настройке группировки по выдаче можно задать порог совпадения — например, «минимум 3 общих URL из топ-10». Чем выше порог, тем уже и точнее группы. Этот метод отлично подходит как для коммерческих, так и для информационных запросов, особенно если вы продвигаете интернет-магазин или блог.
Преимущество такого подхода — высокая точность. Он учитывает реальное поведение поисковиков и позволяет создавать группы, которые действительно работают в выдаче. Большинство онлайн-сервисов кластеризации (Rush Analytics, Serpstat, Pixel Tools) используют именно этот принцип.
При настройке группировки по выдаче можно задать порог совпадения — например, «минимум 3 общих URL из топ-10». Чем выше порог, тем уже и точнее группы. Этот метод отлично подходит как для коммерческих, так и для информационных запросов, особенно если вы продвигаете интернет-магазин или блог.
Кластеризация по смыслу (семантическая, с использованием NLP)
Здесь в работу вступают технологии обработки естественного языка (NLP). Система анализирует не просто слова, а их значение, контекст и связь между понятиями. Например, запросы «приготовить омлет» и «рецепт яичницы» могут быть сгруппированы, даже если не содержат одинаковых слов, потому что относятся к одной теме — приготовлению яиц.
Такой метод особенно полезен для сложных ниш, где пользователи используют разные формулировки для одного и того же действия. Однако он требует мощных алгоритмов и больших объёмов данных. В чистом виде NLP-кластеризация редко применяется в SEO — чаще её элементы встраиваются в гибридные решения.
Важно помнить: даже самый умный NLP-алгоритм не заменит анализ выдачи. Поисковики всё ещё в первую очередь ориентируются на то, какие вкладки сайта реально показываются по запросу, а не на абстрактное «смысловое сходство».
Такой метод особенно полезен для сложных ниш, где пользователи используют разные формулировки для одного и того же действия. Однако он требует мощных алгоритмов и больших объёмов данных. В чистом виде NLP-кластеризация редко применяется в SEO — чаще её элементы встраиваются в гибридные решения.
Важно помнить: даже самый умный NLP-алгоритм не заменит анализ выдачи. Поисковики всё ещё в первую очередь ориентируются на то, какие вкладки сайта реально показываются по запросу, а не на абстрактное «смысловое сходство».
Гибридные методы (комбинация нескольких подходов)
На практике лучшие результаты даёт комбинация методов. Например, сначала проводится кластеризация по выдаче, затем внутри каждого сектора уточняется семантическая близость с помощью NLP, а также удаляются стоп-слова и проверяется частотность.
Некоторые продвинутые инструменты позволяют использовать дополнительные параметры: тип запроса (информационный/коммерческий), регион, наличие слова «купить», поведенческие сигналы и даже данные из контекстной рекламы (например, из Яндекс.Директ). Это помогает создать максимально релевантные и «живые» кластеры.
Гибридный подход особенно эффективен для крупных проектов с большим количеством запросов и сложной структурой. Он снижает риск ошибок, минимизирует человеческий фактор и позволяет автоматически обновлять группы при изменении выдачи.
<p>В итоге выбор метода зависит от ваших задач: для небольшого сайта достаточно кластеризации по выдаче, а для масштабного магазина или информационного портала стоит рассмотреть гибридные решения с дополнительной ручной проверкой.
Некоторые продвинутые инструменты позволяют использовать дополнительные параметры: тип запроса (информационный/коммерческий), регион, наличие слова «купить», поведенческие сигналы и даже данные из контекстной рекламы (например, из Яндекс.Директ). Это помогает создать максимально релевантные и «живые» кластеры.
Гибридный подход особенно эффективен для крупных проектов с большим количеством запросов и сложной структурой. Он снижает риск ошибок, минимизирует человеческий фактор и позволяет автоматически обновлять группы при изменении выдачи.
<p>В итоге выбор метода зависит от ваших задач: для небольшого сайта достаточно кластеризации по выдаче, а для масштабного магазина или информационного портала стоит рассмотреть гибридные решения с дополнительной ручной проверкой.
Пошаговая инструкция: как провести кластеризацию запросов
Группировка запросов — процесс системный. Чтобы результат был полезным, а не превратился в хаотичный список, важно следовать чёткому плану. Ниже — пошаговая инструкция, которая подойдёт как для начинающих, так и для опытных SEO-специалистов.
Программа кластеризации KeyAssort
Шаг 1. Сбор семантического ядра
Первое, что нужно сделать — собрать все возможные поисковые запросы, по которым может продвигаться ваш ресурс. Источники данных:
На этом этапе важно не экономить время. Чем полнее список, тем точнее будет кластеризация. Для интернет-магазина это могут быть тысячи фраз: от «купить беговые кроссовки» до «кроссовки для марафона женские размер 40». Для блога — информационные запросы вроде «как хранить клубнику зимой» или «почему желтеют листья у орхидеи»
- Поисковые подсказки (Яндекс, Google)
- Связанные запросы внизу выдачи
- Аналитика сайта (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер)
- Инструменты вроде Wordstat, Keyword Planner, Rush Analytics
- Анализ конкурентов — какие запросы они используют
На этом этапе важно не экономить время. Чем полнее список, тем точнее будет кластеризация. Для интернет-магазина это могут быть тысячи фраз: от «купить беговые кроссовки» до «кроссовки для марафона женские размер 40». Для блога — информационные запросы вроде «как хранить клубнику зимой» или «почему желтеют листья у орхидеи»
Шаг 2. Очистка и фильтрация запросов
После сбора список почти всегда содержит «мусор»: дубли, опечатки, нерелевантные фразы, слишком общие или наоборот — узкие запросы с нулевой частотой. Перед кластеризацией его нужно очистить.
Что делать:
Результат — чистый, структурированный список, готовый к группировке. Его можно сохранить в формате Excel или Google Таблицы для дальнейшей работы.
Что делать:
- Удалите дубли (например, «ноутбук купить» и «купить ноутбук» — оставьте один вариант)
- Отфильтруйте запросы с нулевой или крайне низкой частотностью
- Уберите фразы, не относящиеся к вашей тематике
- Разделите коммерческие и информационные запросы, если они явно отличаются по интенту
- Очистите от стоп-слов («где», «какой», «лучший» — если они мешают анализу)
Результат — чистый, структурированный список, готовый к группировке. Его можно сохранить в формате Excel или Google Таблицы для дальнейшей работы.
Шаг 3. Выбор метода кластеризации
Теперь решите, как именно вы будете группировать запросы. Есть два основных варианта:
Если вы новичок, начните с автоматического метода — он быстрее и даёт наглядный результат. Но даже при использовании инструментов рекомендуется вручную проверить спорные группы.
- Ручная кластеризация — подходит для небольших ядер (до 500–1000 запросов). Вы вручную анализируете выдачу по каждому запросу и решаете, какие из них имеют схожие URL в топе.
- Автоматическая группировка — используется для больших объёмов. Вы загружаете список в специальный сервис (например, Pixel Tools, Rush Analytics), указываете параметры (поисковая система, регион, порог совпадения URL) и получаете готовые кластеры.
Если вы новичок, начните с автоматического метода — он быстрее и даёт наглядный результат. Но даже при использовании инструментов рекомендуется вручную проверить спорные группы.
Шаг 4. Формирование кластеров (вручную или через инструменты)
На этом этапе запросы распределяются по группам. Каждый кластер должен:</p>
Если вы используете сервис, он сам предложит кластеры. После этого важно:
- Иметь общий поисковый интент (например, «купить», «сравнить», «узнать как»)
- Содержать запросы, по которым в выдаче много общих URL
- Быть логически завершённой темой
Если вы используете сервис, он сам предложит кластеры. После этого важно:
-
Проверить, нет ли в одном сегменте разного интента. - Убедиться, что запросы действительно связаны.
- Объединить слишком мелкие группы (если в кластере 1–2 запроса, возможно, их стоит добавить к более крупному).
- Вынести «остатки» — запросы, которые не попали ни в один сектор, на отдельную проверку.
Итог — набор логических групп, каждая из которых станет основой для одной или нескольких страниц сайта.
Шаг 5. Назначение главной (хабовой) страницы для каждого кластера
Для каждого сектора нужно определить, какая страница будет «хабом» — основной целевой страницей, которая будет продвигаться по всем запросам этой группы.
Это может быть:
Это может быть:
- Категория товара (для интернет-магазина)
- Статья-гид или обзор (для блога)
- Посадочная page услуги (для B2B)
Главное правило: одна страница — один кластер. Если у вас уже есть страница, проверьте, насколько они соответствуют запросам. Если страницы нет — её нужно создать. Хабовая папка должна максимально полно раскрывать тему сегмента и отвечать на все ключевые вопросы пользователя.
Шаг 6. Настройка внутренней перелинковки внутри кластера
Последний, но очень важный шаг — связать страницы внутри сектора между собой. Это помогает поисковым роботам понять, что они относятся к одной теме, и усиливает общий вес кластера.
Как это сделать:
Как это сделать:
- С главной страницы ссылайтесь на дополнительные материалы (подкатегории, статьи, сравнения).
- Со вспомогательных папок — возвращайтесь на хаб.
- Используйте анкоры, содержащие ключевые слова из соответствующей группы.
- Не перегружайте документы лишними ссылками — только релевантные.
Правильная перелинковка ускоряет индексацию, повышает релевантность и снижает риск каннибализации. В итоге весь кластер начинает работать как единый SEO-модуль, который эффективно привлекает целевой трафик.
Инструменты для кластеризации запросов
Выбор инструмента напрямую влияет на скорость, точность и удобство кластеризации. Сегодня доступны решения на любой уровень: от простых бесплатных утилит до мощных платных платформ и даже кастомных скриптов. Рассмотрим основные варианты.
Бесплатные инструменты (KeyCollector, Allsubmitter, RDS Bar)
Эти программы были популярны в 2010-х годах и до сих пор используются некоторыми SEO-специалистами, особенно при ограниченном бюджете.
KeyCollector
Позволяет собирать семантику и проводить базовую кластеризацию по выдаче Яндекса и Google. Подходит для небольших проектов, но интерфейс устарел, а поддержка ограничена.
Allsubmitter
Включает модуль кластеризации, работающий по принципу совпадения URL в топе. Требует ручной настройки прокси и капчи, что усложняет использование.
RDS Bar
Браузерное расширение, которое помогает анализировать выдачу и группировать запросы вручную. Не делает кластеризацию автоматически, но полезно как вспомогательный инструмент.
Плюсы: полностью бесплатно или условно-бесплатно, не требуют подписки.
Минусы: низкая скорость, частые ошибки, отсутствие обновлений, слабая поддержка современных алгоритмов Яндекса и Google. Подходят только для обучения или очень маленьких ядер (до 300–500 запросов).
Минусы: низкая скорость, частые ошибки, отсутствие обновлений, слабая поддержка современных алгоритмов Яндекса и Google. Подходят только для обучения или очень маленьких ядер (до 300–500 запросов).
Платные сервисы (Serpstat, Rush Analytics, Megaindex, Ahrefs + скрипты)
Профессиональные SEO-платформы предлагают точную, быструю и удобную кластеризацию на основе реальной выдачи.
-
Rush Analytics
Инструмент для русскоязычного рынка. Кластеризует до 10 000+ запросов за раз, можно выбирать регион, поисковую систему, порог совпадения URL. Есть режим «soft» и «hard» кластеризации, экспорт в Excel, рекомендации. -
Serpstat
Поддерживает кластеризацию по выдаче, анализ конкурентов, подбор семантики. Удобен для комплексной работы с сайтом. -
Megaindex
Имеет модуль кластеризации в составе полного SEO-аудита. Хорошо интегрируется с другими инструментами платформы. -
Ahrefs
Не имеет встроенного кластеризатора, но через API и сторонние скрипты (например, на Python) можно получить данные о выдаче и провести группировку. Чаще используется для англоязычных проектов.
Преимущества: высокая точность, автоматическая обработка больших объёмов, регулярные обновления, техническая поддержка.
Недостаток — стоимость. Однако для коммерческих проектов это оправданная инвестиция: качественная кластеризация экономит время и повышает эффективность продвижения.
Недостаток — стоимость. Однако для коммерческих проектов это оправданная инвестиция: качественная кластеризация экономит время и повышает эффективность продвижения.
Excel/Google Sheets + формулы (косинусное сходство, TF-IDF)
Для тех, кто хочет контролировать процесс «под капотом», возможна кластеризация в таблицах. Этот метод требует знания основ анализа текстов и немного терпения.
Суть подхода:
В Google Sheets или Excel это реализуется через массивные формулы или надстройки (например, Google Apps Script). Есть готовые шаблоны в открытых источниках, но они работают медленно и не учитывают выдачу поисковиков.
Суть подхода:
- Преобразуйте каждый запрос в вектор (например, через TF-IDF — оценку важности слов в документе).
- Рассчитайте косинусное сходство между векторами — чем ближе значение к 1, тем более схожи запросы.
- Сгруппируйте фразы с высоким уровнем сходства.
В Google Sheets или Excel это реализуется через массивные формулы или надстройки (например, Google Apps Script). Есть готовые шаблоны в открытых источниках, но они работают медленно и не учитывают выдачу поисковиков.
Такой способ полезен для учебных целей или когда нужно быстро сгруппировать небольшой список по смыслу, без привязки к реальной выдаче. Для реальных SEO-задач он не подходит — слишком низкая релевантность результатов.
Python-скрипты и NLP-библиотеки (spaCy, BERT, Sentence-BERT)
Для максимальной гибкости и глубины анализа можно использовать программирование. Это уже уровень data science, но в SEO такие решения всё чаще применяются для сложных ниш.
-
spaCy
Библиотека для обработки естественного языка. Позволяет лемматизировать запросы, выделять сущности и строить семантические связи. -
BERT / Sentence-BERT
Нейросетевые модели, которые преобразуют текст в векторы с учётом контекста. Sentence-BERT особенно эффективен для сравнения коротких фраз (как раз поисковые запросы).
Пример рабочего процесса:
Плюсы: высокая семантическая точность, возможность кастомной настройки.
Минусы: требует навыков программирования, не учитывает выдачу поисковиков (если не интегрировать парсинг), долго запускается.
Такой подход оправдан в гибридных системах — например, когда сначала делается кластеризация по выдаче, а потом внутри кластеров уточняется смысловая близость через NLP.
- Собираете список запросов.
- Преобразуете каждый в вектор с помощью Sentence-BERT.
- Кластеризуете векторы алгоритмом K-Means или DBSCAN.
- Анализируете полученные группы.
Плюсы: высокая семантическая точность, возможность кастомной настройки.
Минусы: требует навыков программирования, не учитывает выдачу поисковиков (если не интегрировать парсинг), долго запускается.
Такой подход оправдан в гибридных системах — например, когда сначала делается кластеризация по выдаче, а потом внутри кластеров уточняется смысловая близость через NLP.
Вывод: для большинства SEO-специалистов оптимальный выбор — платные онлайн-сервисы вроде Rush Analytics или Serpstat. Они сочетают скорость, точность и удобство. Бесплатные и ручные методы стоит использовать только при отсутствии бюджета или для обучения.
Как оформить кластеры на сайте
Кластеризация поисковых запросов — лишь первый шаг. Чтобы она действительно работала, нужно правильно отразить полученные группы в структуре сайта и настроить связи между разделами. Главная цель — сделать так, чтобы поисковые системы и пользователи легко понимали: «вот тема, а вот всё, что к ней относится». Для этого используется проверенная модель — «Хаб и спицы».
Структура «Хаб и спицы» (Hub-and-Spoke)
Эта модель предполагает, что у каждой тематической группы есть одна центральная страница — хаб (hub), и несколько вспомогательных — спицы (spokes).
-
Хаб
Это основная папка кластера. Она раскрывает тему широко, содержит ключевые слова из всего сектора и отвечает на главный запрос пользователя. Примеры: категория «Беговые кроссовки», гид «Как выбрать кофемашину», обзор «Лучшие смартфоны 2026 года». -
Спицы
Более узкие документы, которые углубляются в детали: «Кроссовки для марафона», «Как чистить рожковую кофемашину», «Сравнение Samsung Galaxy и iPhone».
Такая структура помогает поисковикам понять иерархию контента, а пользователям — быстро находить нужную информацию. Важно: все спицы должны быть логически связаны с хабом и не выходить за рамки общей темы кластера.
Как выбрать хаб-страницу: категория, гид, обзор
Выбор типа хабовой вкладки зависит от интента кластера и типа сайта:
- Для интернет-магазинов — чаще всего хабом становится категория товаров. Например, кластер «купить блендер», «блендеры для кухни», «мощный блендер для смузи» → хаб = раздел категории «Блендеры».
- Для информационных сайтов и блогов — идеальный хаб — гид или подробная статья. Например, сегмент «как хранить клубнику», «можно ли заморозить клубнику», «сколько хранится свежая клубника» → хаб = статья «Как хранить клубнику: 7 проверенных способов».
- Для B2B и услуг — подойдёт посадочная страница услуги или сравнительный обзор решений. Например, «аудит SEO», «SEO-аудит цена», «заказать аудит» → хаб = page «SEO-аудит для бизнеса».
Если подходящей страницы ещё нет — её нужно создать. Хаб должен быть максимально полным, качественным и соответствовать самому частотному и релевантному запросу в группе.
Правила внутренней перелинковки между страницами кластера
Перелинковка — «скелет» группы слов. Без неё поисковик может не понять, что документы связаны. Вот ключевые правила:
-
С хаба — на все спицы
В тексте или в виде блоков («Полезные материалы», «Похожие товары») добавьте ссылки на вспомогательные разделы сайта. -
С каждой спицы — обратно на хаб
Это создаёт замкнутый контур и усиливает тематический сигнал. -
Используйте релевантные анкоры
Например: «подробнее о выборе блендеров», «сравнить модели Samsung Galaxy» — а не «кликните здесь». -
Не перегружайте страницы
Достаточно 3–5 релевантных ссылок внутри группы. Качество важнее количества.
Размещайте ссылки в контексте. Лучше всего — в теле текста, где они естественно вытекают из содержания.
Такой подход улучшает поведенческие факторы, ускоряет индексацию спиц и концентрирует вес на хабе — что положительно сказывается на позициях всего кластера.
Избегаем перелинковки между разными кластерами
Одна из самых частых ошибок — случайные ссылки между разными тематическими группами. Например, в статье про «хранение клубники» (информационный сетор) есть ссылка на «купить морозильную камеру» (коммерческий сектор другой темы). Это путает поисковик и размывает релевантность.
Что делать:
Чёткое разделение кластеров помогает избежать каннибализации, сохраняет фокус каждой папки и делает структуру сайта логичной — как для людей, так и для алгоритмов.
Что делать:
- Проверяйте каждую внутреннюю ссылку: относится ли целевая страница к той же теме?
- Если связь необходима (например, «купить ягоды» в статье о хранении), делайте её через общие разделы (главное меню, каталог), а не прямой контекстной ссылкой.
- Используйте карту сайта и таблицу секторов как справочник при написании и редактировании контента.
Чёткое разделение кластеров помогает избежать каннибализации, сохраняет фокус каждой папки и делает структуру сайта логичной — как для людей, так и для алгоритмов.
В итоге, правильно оформленная группа — это не просто группа запросов, а полноценный контент-модуль, который работает на рост трафика, доверия и продаж.
Распространённые ошибки при кластеризации
Даже при использовании современных инструментов и чёткого плана легко допустить ошибки, которые сводят на нет всю пользу от кластеризации. Ниже — четыре самые частые проблемы, с которыми сталкиваются SEO-специалисты, и как их избежать.
Слишком большие или слишком мелкие кластеры
-
Слишком большие группы
Возникают, когда в одну группу объединяют запросы с разным смыслом или интентом. Например: «ремонт стиральной машины», «купить стиральную машину», «как пользоваться стиральной машиной». Все они содержат ключевое слово, но цели у пользователя — разные. -
Слишком мелкие группы
Это такие группы, которые состоят из одного-двух запросов. Это не эффективно, потому, что они не оправдывают затрат на создание отдельного документа и часто дублируют другие темы. Это приводит к раздуванию структуры сайта и фрагментации трафика.
Как избежать:
- Устанавливайте разумный порог совпадения URL (например, минимум 3–4 общих сайта в топ-10).
- После автоматической кластеризации вручную проверяйте границы групп.
- Объединяйте мелкие сектора с похожими темами, если они логически совместимы.
Игнорирование коммерческих и информационных намерений
Одна из главных задач кластеризации — кластеризация запросов по поисковому интенту. Если этого не делать, вы рискуете создать документ, который одновременно пытается и рассказать, и продать, и сравнить — и в итоге не справляется ни с одной задачей.
Пример ошибки:
Пример ошибки:
- Запросы «как выбрать видеокарту» (информационный) и «купить видеокарту RTX 4070» (коммерческий) попадают в одну сеть.
- На одной странице размещают и техническое руководство, и кнопку «Купить сейчас».
- Пользователь, ищущий информацию, уходит, не найдя чёткого ответа. Покупатель путается в объёме текста.
Как избежать:
- Перед кластеризацией помечайте запросы по типу: информационные, коммерческие, навигационные.
- Используйте фильтры в инструментах (например, исключите фразы с «купить», если работаете с блогом).
- Создавайте отдельные массивы для разных этапов воронки: осведомлённость → сравнение → покупка.
Отсутствие чёткой посадочной страницы
Кластер без хаба — как корабль без руля. Если вы сгруппировали запросы, но не определили, какой документ сайта будет основной, поисковик не поймёт, что именно вы хотите продвигать. В результате трафик распыляется между несколькими страницами, и ни одна не попадает в топ.
Типичные сценарии:
Типичные сценарии:
- Есть статья «Как выбрать кофе», категория «Кофе в зёрнах» и карточка товара «Эфиопский кофе» — все три страницы оптимизированы под похожие запросы, но ни одна не является центральной.
- Нет страницы, которая бы обобщала тему и служила точкой входа. Она была бы как каталог в интернет-магазине и давала бы пользователю шанс выбора.
Как избежать:
- Для каждой группы заранее определите хаб: это либо существующий документ, либо новый, который нужно создать.
- Хаб должен быть наиболее полным, авторитетным и соответствовать самому частотному запросу в группе.
- Убедитесь, что все спицы ссылаются на него, а он — на них.
Перелинковка «всё со всем» без логики
Некоторые считают: чем больше внутренних ссылок — тем лучше. Но хаотичная перелинковка между разными группами размывает тематическую целостность и вводит поисковик в заблуждение.
Пример:
Пример:
- В статье про «хранение клубники» есть ссылка на «купить морозильник», а оттуда на «ремонт холодильников».
- Эти темы не связаны напрямую, но из-за перелинковки поисковик может решить, что всё это — одна большая тема.
- В итоге снижается релевантность каждой страницы по её основному запросу.
Как избежать:
- Ссылайтесь только на страницы внутри одного массива.
- Если связь между темами необходима (например, «оборудование для кофейни» в статье о кофе), используйте общие разделы (меню, каталог), а не прямые контекстные ссылки.
- Регулярно проводите аудит внутренней перелинковки — особенно после масштабного обновления контента.
Избегая этих ошибок, вы превращаете кластеризацию из формального этапа в мощный инструмент роста: сайт становится понятнее для пользователей, релевантнее для поисковиков и эффективнее для бизнеса.
Пример кластеризации запросов (кейс)
Рассмотрим реальный кейс из ниши «похудение дома» — популярной темы, особенно среди женщин 30–55 лет. Цель проекта: выстроить структуру сайта так, чтобы он эффективно отвечал на разные запросы аудитории и рос в органической выдаче без акцента на стрессовые методы (голодание, тренажёрный зал, взвешивание).
Тематика: «похудение дома»
Сайт позиционировался как ресурс о мягком, устойчивом и психологически комфортном снижении веса. Контент делался в духе личного блога: реальные истории, простые упражнения, распределение питания в течение дня, обзоры функциональных продуктов. Акцент — на самочувствие, а не на цифры на весах.
Исходное семантическое ядро (100+ запросов)
На первом этапе было собрано 127 поисковых запросов с помощью Wordstat, Google Keyword Planner и анализа конкурентов.
Запросы сильно различались по интенту: одни искали конкретные упражнения, другие — поддержку, третьи — готовые решения в виде продуктов. Без кластеризации оптимизация превратилась бы в хаос.
Запросы сильно различались по интенту: одни искали конкретные упражнения, другие — поддержку, третьи — готовые решения в виде продуктов. Без кластеризации оптимизация превратилась бы в хаос.
Формирование 5 кластеров
После очистки и фильтрации ядра была проведена кластеризация по выдаче (через Rush Analytics, регион — Россия, порог совпадения — 4 URL из топ-10). В результате выделились 5 логических групп:
Упражнения
Питание
Мотивация и психология
Реальные истории
Функциональное питание
Для каждой группы были созданы или доработаны посадочные папки, добавлены спицы (подробные статьи, видео, примеры меню), настроена внутренняя перелинковка. Особое внимание уделено разделению коммерческих (продукты) и информационных (мотивация, упражнения) запросов.
Результат: рост органического трафика на 40% за 3 месяца
Через три месяца после внедрения кластерной структуры:
- Органический трафик вырос на 40% (по данным Google Search Console).
- Разделы из группы «Реальные истории» стали главным источником доверия — с них 68% переходов.
- Средняя глубина просмотра увеличилась с 1.8 до 3.2 документа.
- Показатель отказов снизился на 22%.
Сектор «Функциональное питание» показал рост конверсии на 35% — благодаря чёткому разделению: сначала пользователь читал про подход, потом — про решение.
Главный вывод: кластеризация позволила не просто «оптимизировать под ключи», а выстроить целостную систему контента, которая отвечает на все этапы пути пользователя — от сомнений до действия. Это особенно важно в нишах, где эмоции и доверие играют ключевую роль.
Автор статьи Антон Маркин.
В SEO с 2009 года, автор курсов по продвижению сайтов, основатель закрытого сообщества для сео-специалистов. Ведет блог в Telegram.
В SEO с 2009 года, автор курсов по продвижению сайтов, основатель закрытого сообщества для сео-специалистов. Ведет блог в Telegram.
В статье использовались материалы:
- Романенкова О. Н. SEO продвижение сайта как эффективный инструмент интернет-маркетинга //Стратегии бизнеса. – 2014. – №. 1 (3). – С. 120-124.
- Калмыков М. А., Медникова О. В. Основы и секреты SEO продвижения сайта //Научные известия. – 2022. – №. 28. – С. 282-285.
- Пиксина А. Г., Ивер Н. Н. SEO продвижение сайта в системе комплексного интернет-маркетинга //Социальные науки. – 2018. – №. 2. – С. 49-55.